El Festival CREA 2025 se celebrará el próximo 24 de noviembre en el Centro Cultural CA 660, convirtiéndose en un evento crucial para el futuro del ecosistema creativo en Chile. En un contexto global marcado por el avance de la inteligencia artificial, la economía de creadores y la transformación digital, esta edición del festival reunirá a más de 800 asistentes, incluyendo a autoridades gubernamentales y líderes del sector empresarial, para abordar los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria creativa. La directora ejecutiva de la Cámara de Empresas Creativas, Alejandra Ferrari, ha destacado la relevancia de este evento en un momento de inflexión para el país, donde la creatividad se perfila como un motor clave para la competitividad chilena en la próxima década.
El Festival CREA 2025 espera discutir el concepto de «Humanidad Aumentada», que subraya la interacción entre la creatividad humana y las nuevas tecnologías, incluidos los datos y los algoritmos. Esta jornada será una oportunidad para explorar cómo estas interacciones pueden fomentar la innovación y el desarrollo dentro del sector creativo, que actualmente representa el 2,3% del PIB chileno. Ferrari expresó que es fundamental conectar el talento creativo del país con su capacidad tecnológica, argumentando que esta convergencia es esencial para el liderazgo de las futuras industrias.
Entre los participantes destacados del festival se encuentran figuras clave del ámbito cultural y empresarial, como la ministra de las Culturas, Carolina Arredondo, el vicepresidente ejecutivo de Corfo, José Miguel Benavente, y el fundador de BETC Havas, Erh Ray. Estas personalidades formarán parte de paneles y discusiones que abordarán el impacto de la inteligencia artificial en la creatividad humana, así como el poder de las audiencias en la transformación de los ecosistemas mediáticos. Este espacio de diálogo se presenta como una plataforma fundamental para visibilizar el potencial del sector creativo chileno y sus interacciones con otras disciplinas.
El programa contempla varios bloques temáticos que tocarán aspectos cruciales para la evolución del sector. En el primer bloque, Juan Tagle compartirá experiencias sobre la creatividad experiencial y el modelo de la Universidad Católica, en un entorno altamente competitivo. Posteriormente, se abordará la relación entre inteligencia artificial y creatividad, donde se discutirán dilemas éticos y el papel del talento humano en estos nuevos ecosistemas híbridos. Los siguientes bloques seguirán desglosando cómo la convergencia de medios y datos afecta la relación entre marcas y audiencia, concluyendo en una exploración del papel estratégico de la creatividad dentro de las empresas.
Finalmente, el Festival CREA 2025 concluirá con la entrega de los Premios CREA, los cuales reconocen la excelencia creativa a nivel nacional. Esta ceremonia es una celebración de la originalidad y el potencial de ideas que no solo elevan el valor de las marcas, sino que también propician el progreso social. A través del reconocimiento de estas iniciativas, el festival busca inspirar a otros a innovar y contribuir al desarrollo cultural y económico del país, reafirmando el lugar crucial que ocupa la creatividad en el proceso de transformación de Chile.
