Una reciente radiografía de Tiendanube sobre los emprendimientos chilenos en 2026 ha revelado un panorama sorprendente del comercio digital que está en pleno auge en el país. Durante el período comprendido entre el 1 de enero y el 16 de junio, la Región Metropolitana, aunque sigue dominando con el 67% de las tiendas online, ha visto cómo las regiones están ganando terreno rápidamente. Este cambio es significativo, ya que el crecimiento en la creación de nuevas tiendas ha sido del 32% en la zona centro, del 24% en el norte y del 23% en el sur, mientras que la región capitalina experimentó un aumento mínimo de solo el 1%. Estos datos sugieren que el emprendimiento digital en Chile está abandonando su concentración en la capital y comenzando a florecer en diversas partes del país.
El dinamismo del comercio electrónico regional se está convirtiendo en una alternativa clave para impulsar nuevos negocios en un contexto laboral difícil. La reciente Encuesta Nacional de Empleo (ENE) reveló que la tasa de desocupación alcanzó el 8,9% en el primer trimestre de 2026, con una cifra aún más preocupante para las mujeres, que llegó al 10,5%. En este escenario, las marcas regionales han comenzado a tomar un papel protagónico, concentrando actualmente 1 de cada 3 emprendimientos online activos en el país. La zona centro, que incluye Valparaíso, O’Higgins, Maule, Ñuble y Biobío, alberga el 18% de estas tiendas, seguida por el sur con un 10% y el norte con un 5%.
Los diferentes rubros en los que se desarrollan estos emprendimientos también reflejan una notable diversidad regional. Mientras que la indumentaria lidera en la Región Metropolitana, en el norte, la salud y belleza son las categorías más representativas. Asimismo, se observan diferencias en el ticket promedio de compras, que es más elevado en la Región Metropolitana, alcanzando aproximadamente $54.300, comparado con $36.400 en el norte y $29.800 en el sur. El centro presenta el ticket más bajo, en torno a los $20.300, influenciado por la presencia de tiendas con alto volumen pero precios accesibles, principalmente en Valparaíso.
La geografía del despacho también desmantela la idea de un comercio centralizado. Las empresas de regiones tienden a abastecer mayormente a sus áreas locales, con el norte despachando cerca del 50% de sus pedidos localmente, y el sur alrededor del 40%. Sin embargo, también se observa que una porción significativa de sus ventas va destinada a la Región Metropolitana, donde casi 1 de cada 4 pedidos del norte y 1 de cada 5 del sur tienen como destino la capital. Por su parte, en la Región Metropolitana, el flujo es más diversificado, enviando más de un tercio de sus pedidos a otras partes del país.
El Country Manager de Tiendanube Chile, Augusto Otero, enfatizó que la tendencia en 2026 muestra un Chile en el que el emprendimiento se está descentralizando de manera notable. «La Región Metropolitana sigue siendo un polo importante, pero la energía fresca está surgiendo en el norte, centro y sur, con marcas jóvenes que no solo venden en su zona, sino que también llegan a todo Chile a través del comercio online. Este fenómeno permite que cualquier emprendedor, sin importar su ubicación geográfica, pueda competir y prosperar. Ante el desafío de un desempleo femenino que supera el 10%, la tecnología se presenta como una herramienta crucial para ofrecer nuevas oportunidades de ingresos para quienes buscan emprender», concluyó Otero.
