El análisis de NielsenIQ en Chile revela que, durante el primer semestre de 2026, las marcas propias lograron mantener una participación del 13,4% en las ventas en valor del canal de supermercados, aunque se registró una leve contracción del 1,6% en comparación con períodos anteriores. Este dato destaca la importancia de las marcas privadas en el mercado chileno, donde los consumidores siguen valorando la opción de comprar productos a precios competitivos, especialmente en categorías con un rendimiento notable como café, pescados y leches líquidas.
A nivel global, la tendencia de las marcas propias es optimista. En América Latina, estas marcas han experimentado un notable crecimiento del 10,5% en valor durante el mismo periodo, superando el promedio global que se sitúa en 3,7%. Este aumento no solo indica una preferencia creciente por parte de los consumidores latinoamericanos, sino que también sugiere que existe un amplio espacio para el desarrollo de productos de marca propia en la región, lo que resalta su relevancia en el contexto del consumo masivo.
Los hallazgos del estudio global de NielsenIQ, «A Tale of Two Consumers: The Polarized Mindsets Reshaping Global Consumption», aportan un contexto adicional a esta tendencia. La investigación revela que los consumidores actuales tienden a alternar entre opciones premium y alternativas más económicas, dependiendo de su necesidad específica. Este comportamiento refuerza la importancia de las marcas propias, que pueden ofrecer una mezcla atractiva de calidad y precio, adaptándose a las exigencias cambiantes del mercado.
En Chile, el primer semestre de 2026 ha mostrado categorías con un rendimiento excepcional en el ámbito de las marcas propias. El café, por ejemplo, lideró el crecimiento con un impresionante 33,2%, seguido por pescados finos y congelados con incrementos del 27,0% y 15,7% respectivamente. Estos resultados indican que los consumidores están dispuestos a adoptar marcas propias, especialmente en categorías donde la calidad es un factor decisivo, lo que se traduce en altos niveles de participación, como el caso del 64,9% para pescados finos.
Sin embargo, no todas las categorías reflejan esta tendencia positiva. Productos como el arroz empaquetado, azúcar y fideos no han mostrado un buen desempeño durante el período analizado. En el segundo trimestre de 2026, se observó que las marcas propias registraron una disminución del 3,1% en valor, mientras que las marcas comerciales experimentaron un crecimiento del 1,1%. Este cambio en la dinámica de consumo también se vio influido por la reciente alza de combustibles, que causó un aumento temporal del 12% en las ventas de marcas propias durante las dos semanas siguientes al anuncio, lo que demuestra la sensibilidad de los consumidores a las circunstancias económicas.
